Air Jordan 1 High

Air Jordan 1 High, rebelle avec de l’attitude

Peut-on vendre une chaussure de basket interdite ? Oui. Coup du sort ou coup marketing, la première Air Jordan 1 High a bel et bien été ban par la NBA. La ligue américaine refuse en effet que Michael Jordan, jeune joueur des Bulls, s’affiche avec la paire lors des matchs de la franchise de Chicago, car elle enfreint la règlementation des uniformes. Ça lui coute même 5000 dollars par infraction. Avec son slogan, « The NBA can’t stop you from wearing them » (La NBA ne peut pas vous empêcher de les porter), Nike profite du buzz et encourage les fans à braver les interdits en achetant ses sneakers. Avec son colorway OG noir, rouge et blanc, la basket est dès sa sortie une icône et une petite rebelle.

Sa majesté Air Jordan

La Nike Air Jordan 1 est désignée en 1985 par Peter Moore, créateur d’autres modèles emblématiques comme la Nike Dunk, et la Nike Air Force 1. Cette année-là, Michael Jordan n’est pas encore le meilleur joueur de l’histoire de la NBA. C’est un rookie à qui l’équipementier de l’Oregon propose un énorme contrat de 2,5 millions de dollars sur 5 ans pour faire la promotion de son nouveau bijou. Si MJ ambitionne déjà de régner sur la NBA, la Air Jordan 1 devient la première reine d’une longue dynastie. C’est avec elle que tout commence. Elle va évoluer, grandir et suivre la même trajectoire que sa majesté Jordan, de rookie pleine de promesses jusqu’au statut de légende.

AJ1 High, sneakers qui tutoient les sommets

Sa silhouette est élégante et son style aérien, en témoigne le logo distinctif apposé sur la cheville qui représente deux ailes entourant un ballon de basket. Il a été dessiné selon la légende dans un avion avec pour modèle un pin’s qu’une hôtesse de l’air distribuait aux passagers. Nike use de cette métaphore à fond. Dans une publicité télévisée de 1985, MJ s’envole et dunk dans le bruit assourdissant d’un réacteur d’avion. La silhouette du Jumpman, le logo iconique de la marque Air Jordan, s’affiche à l’écran. Depuis le début et l’interdiction décidée par la NBA, la firme américaine s’amuse dans le storytelling autour de sa Air Jordan. Nike ne fait plus uniquement des chaussures, il donne aussi dans l’entertainment.

Quelle paire de Air Jordan 1 High choisir ?