Nike Dunk Low

Nike Dunk Low, sneakers hautes en couleur

In your face ! Si sur les parquets de la NBA, le dunk est un geste qui fait lever la foule, c’est également le nom d’une paire de baskets tout aussi spectaculaire. Aujourd’hui, modèle emblématique pour la firme américaine, la Nike Dunk a traversé les époques et les tendances pour devenir un best-seller et une référence absolue de la culture sneakers. Focus sur la Nike Dunk Low.

Des parquets aux skateparcs

Proposée sur le marché au milieu des années 80 dans une version High, la Dunk est une chaussure pour le basketball inspirée des modèles Air Force 1 et Terminator. Sur les parquets des campus universitaires, les athlètes et les fans peuvent porter fièrement les couleurs de leur équipe jusque sur leurs sneakers. C’est là un des premiers coups marketing de la marque au swoosh qui lance sa campagne BTTYS « Be True to your school ».

Éclipsée peu à peu par la Air Jordan, plus innovante techniquement, la Dunk fait son retour sur la scène skateboard au début des années 90. Le pari n’est pas gagné d’avance, car si Nike souhaite entrer sur un marché en plein boom, les skater ne voient pas d’un bon œil l’appropriation de leur culture par une grosse compagnie. Pourtant, la Dunk Low s’impose naturellement grâce à son style remanié avec une tige plus courte et des atouts de confort et de sécurité qui font alors d’elle la meilleure chaussure pour rider.

NIKE SB réinvente la Nike Dunk Low

Mars 2002, la marque au swoosh crée sa division skateboard NIKE SB et s’appuie de façon naturelle sur la Dunk, un modèle qui a fait ses preuves, et lance la Dunk Low Pro SB. Légèrement remaniée et toujours pensée pour la pratique du sport, elle adopte un design plus lifestyle et s’impose comme un élément à part entière de la culture urbaine.

À cette époque, Nike démarre aussi les premiers partenariats avec des skaters professionnels. Cette stratégie de collabs ciblées et de distribution contrôlée (on trouve les paires en exclusivité dans certains skateshop) a permis au géant américain d’alimenter une hype incroyable autour de la Dunk Low. Progressivement, la Dunk Low rencontre un nouveau public : les amoureux des sneakers.

Cross culture/Cross generation

L’histoire ne s’arrête pas là. Après un passage à vide, elle fait un retour fracassant depuis la fin des années 2010 propulsée sur le devant de la scène à travers différentes collab inspirées avec des personnalités influentes, des maisons de luxe ou des marques emblématiques de la pop culture. Citons la griffe italienne de streetwear haut de gamme Off-white (Dunk Low Off-White The 50) ou le glacier américain Ben and Jerry (Dunk Low SB Ben and Jerry’s Chunky Dunky). En 2017, le rappeur texan Travis Scott (SB Dunk Low Travis Scott) propose un modèle en suede beige et imprimé bandana aujourd’hui devenu un must have collector.

Nike Dunk Low : paires exclusives pour hommes et femmes