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Nike SB
Nike SB, Skateboard, Sneakers, etc.
Pour parfaire leurs tricks ou pour ne pas tomber, les skateboarders regardent beaucoup leurs pieds. C’est peut-être cette habitude qui les rend exigeants en matière de sneakers. Lorsque la firme américaine décide de créer sa division Nike SB en 2002, c’est donc à un visage légendaire de l’entreprise qu’elle confie cette mission : Sandy Bodecker. L’histoire qui lie Nike et le skateboarding commence pourtant un peu avant. En 1996, Nike tente déjà une percée sur ce marché compliqué avec trois modèles aux noms qui sonnent comme la bande-son d’un dessin animé. La Schimp, la Snak et la Choad ne trouvent pas leur public face à la concurrence de marques en place. Bodecker et ses équipes ont un joli challenge à relever.
La vision derrière le projet
La création de sa division Nike SB est un tournant pour l’équipementier américain. La marque au swoosh a changé de stratégie. Elle décide de comprendre en profondeur la culture skateboard pour s’y intégrer en douceur, sans forcer le passage à grand coup de campagne de com’ et de marketing intensif. Ils échangent avec les riders, s’associent avec des pros de la discipline et cherchent des concepts avec la volonté d’innover. Leurs réalisations ne sont pour autant pas toutes des succès. Mais la vision mise en place par Sandy Bodecker derrière le label Nike SB est claire, répondre aux attentes des skateboarders, travailler avec la communauté autour d’une culture commune pour leur offrir la chaussure parfaite adaptée à leur passion. Les collab’ avec de nombreux professionnels de la Team SB (Paul Rodriguez, Eric Koston ou le New-Yorkais Brian Anderson) assoient cette légitimité.
L’arme secrète de Nike SB
Et Bodecker a relancé la Nike Dunk. On pourrait presque s’arrêter là. Le retour de la Dunk a en effet été un game-changer pour Nike SB qui conserve la silhouette classique du modèle iconique et revisite certaines caractéristiques techniques de la chaussure. Ces innovations permettent de mieux coller à la pratique du skate et de satisfaire les exigences des riders en matière de grip, de protection et de maintien. La Nike Dunk SB va alors un connaitre un succès exponentiel provoquant même une émeute dans les rues de New York au cours de l’hiver 2005. Sur les rampes de Californie ou sur les trottoirs de New York, Londres ou Paris, la Dunk SB est aujourd’hui un incontournable de la mode streetwear qui se décline dans des dizaines de versions colorées.